La Superintendencia de Industria y Comercio – SIC – decidió conflicto marcario entre LICOCHOCO S.A.S por su marca denominativa PLATINO DELUXE y los señores Yacson Perea Lemus y Moisés Lara Hernández quienes registraron esta misma marca después de haberse vencido el registro de la marca de LICOCHOCO S.A.S. La SIC resolvió cancelar el registro para los señores Perea y Lara al encontrar demostrada la notoriedad alegada por LICOCHOCÓ S.A.S, señalando además que las marcas notorias no requieren registro para ostentar esta calidad. Las marcas notoriamente conocidas conceden la protección de los derechos preexistentes de terceros en el comercio y los intereses del consumidor, gozando de una protección especial con el fin de evitar el riesgo de confusión en el consumidor y el aprovechamiento indebido del posicionamiento de la marca notoria en el mercado